A cobertura feita pelos meios de comunicação social não é a principal razão para o suicídio, mas pode servir de estímulo desencadeador durante uma fase crítica da doença. 

Algumas características dos relatos tornam a imitação mais provável:

• Relato detalhado repetitivo do suicídio;
• Maior conteúdo emocional:
• Suicídio de uma celebridade;
• Relatos na imprensa escrita;

Não se pretende com isto dizer que o suicídio não deve ser discutido nos meios de comunicação. Porém, é preciso ter-se em conta que o risco de uma pessoa se identificar com um suicida aumenta quando:

• Se chama a atenção para o suicídio, tornando-o tema de capa e usando manchetes e fotos;
• Termos como "suicídio" aparecem nos títulos;
• O método de suicídio é descrito em pormenor;
• Uma cena bastante acessível é descrita ou até glorificada;
• O contexto social, a identidade e os motivos são descritos de forma pungente;
• O suicídio é apresentado como algo positivo ou até glorificado e romantizado;
• O suicídio é apresentado como completamente incompreensível ou inevitável.

O risco diminui quando:

• São sugeridas soluções alternativas para os problemas e as crises;
• O suicídio é descrito como uma doença que pode ser tratada com sucesso;
• Se inclui informação acerca dos antecedentes clínicos;
• É procurada a opinião de especialistas;
• São indicados contactos e linhas de apoio;
• É relatado o trabalho realizado por profissionais.